A versão chinesa do YouTube, Bilibili, decidiu expandir internacionalmente. Apesar das semelhanças, tem muitas diferenças.
A China tirou o sono dos CEOs das redes sociais com o TikTok, agora quer tirar o sono do CEO do YouTube com seu novo lançamento: o Bilibili. A plataforma de vídeos favorita da Gen Z chinesa está chegando para o resto do mundo.
As métricas impressionam: o Bilibili tem 290 milhões de usuários na China e 80% deles ficam por mais de 12 meses. O tempo médio de uso chega a quase 2 horas por dia e o app comemorou seu primeiro ano de lucro em 16 anos de história.
O que faz o Bilibili ser diferente? Organização de conteúdos em “círculos de interesse”, moedas de recompensa (tipo TikTok e Temu), mais comunidades…
Mas a funcionalidade mais famosa é o danmaku: comentários que aparecem na própria tela do vídeo enquanto você assiste. É bem diferente do YouTube, onde os comentários infinitos ficam na parte de baixo da tela – o que gera um problema de design gigante, já que os trolls ficam no spotlight.
- Como os Chineses resolveram isso?
(1) users respondem a 100 perguntas sobre etiqueta de comportamento;
(2) precisam acertar pelo menos 60 delas;
(3) só então serão aprovados para usar o app. - Como os Americanos faziam isso?(1) eliminar qualquer obstáculo no processo de cadastro.
(2) crescer a qualquer custo e só depois…
(3) gastar bilhões moderando a confusão gerada pelo conteúdo.
O Bilibili decidiu que não vai usar o exame para os ocidentais, mas a funcionalidade de comentários na tela continuará existindo. Ou seja, os chineses estão prestes a conhecer o tamanho da zoeira do resto do mundo.
Enquanto isso, o Bilibili já está contratando times em São Paulo, Londres, Istambul e Los Angeles. O app já está disponível no iOS e Android no mundo todo.
Fonte: tech-drops-newsletter@mail.beehiiv.com